MillerCoors menggugat Anheuser-Busch Untuk Sirup Jagung Iklan

 

MillerCoors LLC telah mengajukan kasus terhadap Anheuser-Busch Perusahaan LLC, anak perusahaan Anheuser-Busch InBev (OTC: AHBIF.PK, NYSE: BUD), menyalahkan bahwa Anheuser-Busch kampanye iklan yang terkait dengan MillerCoors' produk, Miller Lite dan Coor Cahaya, dengan sirup jagung sebagai bahan, adalah "palsu dan menyesatkan." Anheuser-Busch InBev memiliki kapitalisasi pasar sebesar $157 miliar. Berikut berita, saham pabrik bir Anheuser-Busch InBev sebesar 3.79% atau $3.18 untuk ditutup pada level $80.74.

 

Pertempuran untuk dominasi di bisnis minuman keras

Kampanye publisitas yang dilakukan oleh ABInBev selama Super Bowl, membuat menyenangkan dari Miller Lite dan Coors Light sebagai produk yang terbuat dari sirup jagung, sementara mengklaim bahwa merek sendiri, Bud Light, tanpa sirup jagung. Selain itu, ABINBev juga ditempatkan biru billboard di lokasi utama di Coors, sibuk jalan tol yang mengarah ke Denver. Terutama, Coors brews di Golden city of Colorado.

Besar putih huruf di papan baca secara berurutan, "Coors Light menggunakan sirup jagung," "Bud Light: Kita tidak," dan "100% kurang sirup jagung dari Coors Light." Dipicu oleh billboard, MillerCoors mengajukan gugatan di Pengadilan Distrik untuk Wisconsin pada hari kamis. Tunas Cahaya bir merek milik Anheuser-Busch.

Dalam gugatannya, MillerCoors menyatakan bahwa AB telah berani melayang palsu dan menipu kampanye publisitas untuk memberi informasi yang salah peminum bir ke asumsi bahwa sirup jagung tinggi fruktosa sirup jagung yang hadir dalam Miller Lite dan Coors Light dan untuk meningkatkan Bud Light volume penjualan di bawah kepura-puraan "transparansi."

Untuk memperjelas posisinya, MillerCoors mengeluarkan pernyataan berikut "Anheuser-Busch adalah fearmongering lebih umum bir bahan itu di banyak menggunakan sendiri bir, sebagai fermentasi bantuan yang bahkan tidak hadir dalam produk akhir. Ini penipuan yang disengaja adalah buruk bagi seluruh bir kategori. Kami menunjukkan pada dunia yang sebenarnya."

ABInBev serangan kampanye tidak berhenti dengan Super Bowl. Iklan terus berlanjut, merinci Bud Light bisa sirup jagung 100% lebih rendah dari kedua Coors Light dan Miller Lite. Menurut MillerCoors gugatan, ABInBev juga mengklaim bahwa sendiri bir Bud Light dibuat dengan hanya beras, air, barley, dan hop. MillerCoors juga sengketa dalam gugatan yang ABInBev pemasaran kampanye ini bertujuan untuk mengeksploitasi berlaku konsumen kebingungan antara HFCS, isu-gula pengganti yang banyak digunakan dalam minuman ringan, dan sirup jagung.

MillerCoors menjelaskan bahwa ia tidak pernah menggunakan HFCS di Miller Lite dan Coors Light. Selain itu, perusahaan menyatakan bahwa tidak ada sirup jagung dalam salah satu merek bir yang dijual kepada konsumen. Dalam gugatannya, MillerCoors juga dugaan bahwa AB menambahkan jagung sirup untuk membantu fermentasi dalam berbagai merek. Selain itu, menurut MillerCoors, AB menggunakan HFCS sebagai bahan dalam beberapa merek, misalnya, Rita Berry-A-Rita dan Best Damn Peach Tea.

MillerCoors telah menunjukkan bahwa dalam rangka untuk menjaga pelanggan diragukan, ABInBev telah menghabiskan lebih dari $13 juta untuk pembelian air-waktu untuk menyebarkan informasi kepada hampir 100 juta konsumen selama Super Bowl sendiri.

MillerCoors menuntut penghentian segera dari apa yang disebut 'menyesatkan' kampanye iklan dan disengaja penyiraman bawah merek dagang oleh ABInBev. MillerCoors juga yang mencari "kerusakan dan biaya, dan perintah yang membutuhkan ABInBev untuk menjalankan "korektif iklan."

Namun, Anheuser-Busch menanggapi dengan mengatakan bahwa ia berdiri oleh Bud Light kampanye iklan saat memanggil MillerCoors gugatan tidak berdasar.

Pada bagian ini, Anheuser-Busch dibenarkan kampanye dengan mengeluarkan pernyataan berikut: "baru-baru ini Bud Light kampanye adalah benar dan dimaksudkan untuk menunjukkan perbedaan utama dari Miller Lite dan Coors Light. Bir yang diseduh dengan sirup jagung; Bud Light tidak. Ini adalah fakta. Kami berdiri di belakang Tunas Cahaya transparansi kampanye dan tidak memiliki rencana untuk mengubah iklan."

Pertempuran masih jauh dari selesai. MillerCoors baru-baru ini meluncurkan segar ofensif bergerak. Untuk melawan kampanye iklan Anheuser-Busch, MillerCoors telah datang dengan sebuah iklan yang membuat menyenangkan dari mantan. Mengenai balasan iklan kampanye, Adam Collins, wakil presiden komunikasi untuk MillerCoors, mengatakan: "Kami meluncurkan iklan baru dari Miller Lite yang cahaya hati cara untuk mengolok-olok fakta bahwa Bud Light hidup dalam dunia fantasi dan di dunia nyata, lebih banyak rasa adalah apa yang penting."

Denver Business Journal Reporter dan Bir penulis buku Ed Sealover percaya bahwa penjualan bir menderita karena perang iklan antara perusahaan.

Sealover mengatakan "Bahkan di antara kerajinan bir, besar kerajinan bir telah menderita selama sekitar dua tahun terakhir, karena kita melihat lebih banyak dari menjamurnya tempat pembuatan bir lokal. Yang mana peminum bir ingin menempatkan uang mereka, ingin mencoba selera mereka."

Dengan lebih dari 7.000 resmi penyulingan di amerika SERIKAT dan banyak lebih yang ditambahkan setiap hari, kompetisi tetap tangguh.

Mengomentari secara keseluruhan skenario, Sealover mengatakan "Memperkenalkan ini (sirup jagung) sebagai titik pertempuran, tampaknya menjadi upaya untuk mengalihkan perhatian dari keseluruhan masalah-masalah yang 'hei bottom line kami menyusut di sini.'"

Gugatan ini diharapkan memiliki dampak negatif pada saham pabrik bir Anheuser-Busch InBev dalam jangka pendek.

Harga historis grafik menunjukkan bahwa saham pabrik bir Anheuser-Busch adalah trading di bawah 50-day moving average. Selain itu, stochastic oscillator berada pada wilayah overbought. Sebagai hasilnya, kita dapat mengharapkan saham untuk penurunan lebih lanjut dalam jangka pendek.

Disclaimer: keuangan analisis trading yang ditawarkan di sini adalah pendapat kami, dan tidak dimaksudkan sebagai nasihat atau arahan bagi investor. Kami tidak bisa menjamin keberhasilan dari setiap transaksi yang dilakukan sebagai konsekuensi dari artikel ini, dan kami mendorong para pedagang untuk menggabungkan strategi manajemen uang yang kuat untuk membatasi kerugian ketika mereka memasuki pasar. Silahkan gunakan artikel ini sebagai bagian dari penelitian anda sendiri sebelum merumuskan strategi sebelum trading.

Baca Juga: