Adobe Target B2C, B2B Pasar Dengan Perolehan Marketo

 

Adobe Systems Incorporated (NASDAQ: ADBE), salah satu yang terbesar di dunia perusahaan teknologi dan pelopor dalam komputerisasi manajemen dokumen, bersiap-siap untuk memainkan bagian yang lebih besar dalam transformasi digital perusahaan dengan bergerak maju dengan tujuan pembelian dari Marketo. Akuisisi akan selesai untuk US$4,75 miliar lebih dilihat sebagai upaya untuk menantang Oracle, Microsoft, dan Salesforce dalam persaingan pemasaran cloud sektor.

 

Adobe raksasa rencana ekspansi

Perusahaan perangkat lunak akan mendapatkan kontrol dari marketing cloud platform dari Vista Equity Partners, sebuah perusahaan yang berfokus pada perolehan perusahaan-perusahaan teknologi. Dengan akuisisi ini, Adobe, yang diposting FY17 pendapatan sebesar US$7,3 miliar dan tenaga kerja lebih dari 19.000, akan mendapatkan akses ke Marketo pemasaran know-how dari lebih dari 500 mitra dan lebih dari 65.000 anggota.

Jika pembelian tersebut berjalan sesuai rencana, Marketo akan menjadi Adobe kunci kedua pengambilalihan sejauh ini di tahun 2018, berikut yang Mungkin akuisisi platform e-commerce creator Magento US$1.68 miliar. Dalam sebuah posting blog, Steve Lucas, Marketo chief executive, menulis hari kamis bahwa kombinasi dari Adobe dan Marketo akan menempatkan klien pengalaman dan keterlibatan pada inti dari transformasi digital.

Lucas menulis bahwa Adobe dan Marketo akan menjadi kekuatan penting yang harus diperhitungkan dalam bisnis-ke-konsumen (B2C) dan business-to-business (B2B) pasar perusahaan.

Lebih lanjut ia menyatakan bahwa: "Marketo yang luar biasa menyebabkan manajemen, data tingkat akun, dan multi-channel pemasaran kemampuan akan menggabungkan dengan Adobe kaya perilaku dataset untuk membuat yang paling canggih, pandangan terpadu dari pelanggan di kedua individu dan tingkat akun. Hasilnya akan tingkat belum pernah terjadi sebelumnya keterlibatan pemasaran, otomasi, dan atribusi kekuasaan."

Akuisisi ini diperkirakan akan selesai sebelum oktober 2018 ketika perusahaan 4Q18 berakhir. Setelah akuisisi tersebut selesai, Lucas akan mulai pelaporan untuk Brad Rencher, general manager dan wakil presiden eksekutif untuk pengalaman digital di Adobe.

Berbicara tentang kebutuhan pemasar, Brad Rencher mengatakan: "penting bagi pemasar di semua industri adalah laser fokus pada penyediaan relevan, personal dan mencari pengalaman."

Selain itu, Rencher, melalui siap membuat pernyataan, mengatakan pemasar mencari cara untuk menawarkan tepat, jamban, dan memikat pengalaman kepada pelanggan.

Rencher berkata: "akuisisi Marketo melebar Adobe memimpin dalam pengalaman pelanggan di seluruh B2C dan B2B dan menempatkan Adobe Pengalaman Cloud di jantung dari semua pemasaran."

Mengenai Marketo platform, Rencher berpendapat bahwa itu adalah "kaya fitur dan cloud-native," menawarkan "kesempatan besar" untuk penggabungan seluruh Adobe Pengalaman Cloud.

Adobe menjelaskan bahwa itu akan mencoba untuk memanfaatkan Marketo Engagement Platform, yang merupakan cloud-native menawarkan untuk bisnis-ke-bisnis (B2B) strategi pemasaran penciptaan, dan keterlibatan.

Dari konteks teknologi, pembelian bertujuan untuk mengintegrasikan Adobe Pengalaman Cloud analytics, personalisasi, isi data, bisnis, dan iklan penawaran dengan Marketo potensi klien dan manajemen account-based marketing teknik.

Hasil akhir akan menjadi penciptaan dikemas solusi yang mampu menawarkan perusahaan B2B kemampuan untuk membuat, mengelola dan melaksanakan pemasaran keterlibatan.

Untuk meringkas, Steve Lucas mengatakan "Adobe dan Marketo berdua berbagi keyakinan yang tak tergoyahkan pada kekuatan konten dan data untuk mendorong hasil bisnis. Marketo memberikan terkemuka pemasaran B2B platform keterlibatan modern marketer, dan tidak ada rumah yang lebih baik untuk Marketo untuk terus cepat berinovasi dari Adobe."

Adobe juga mengatakan bahwa akuisisi akan memungkinkan Marketo untuk mencapai Adobe operasi global skala, jangkauan vertikal baru dan lokasi geografis, dan akses ke perusahaan besar basis pelanggan. Akuisisi ini diharapkan untuk menjaga harga saham bullish dalam jangka pendek.

Secara historis, grafik harga menunjukkan bahwa saham ini bergerak dengan nyaman di atas 50-hari moving average dan Chaikin money flow indikator pada daerah positif. Oleh karena itu, kami mengharapkan saham bergerak naik dalam jangka pendek.

Disclaimer: keuangan analisis trading yang ditawarkan di sini adalah pendapat kami, dan tidak dimaksudkan sebagai nasihat atau arahan bagi investor. Kami tidak bisa menjamin keberhasilan dari setiap transaksi yang dilakukan sebagai konsekuensi dari artikel ini, dan kami mendorong para pedagang untuk menggabungkan strategi manajemen uang yang kuat untuk membatasi kerugian ketika mereka memasuki pasar. Silahkan gunakan artikel ini sebagai bagian dari penelitian anda sendiri sebelum merumuskan strategi sebelum trading.

 

Baca Juga: