Nike Kampanye Iklan Dengan Colin Kaepernick Sukses Melarikan diri

 

NIKE, Inc. (NYSE: NKE) dipukul keras di minggu pertama bulan September setelah perusahaan meluncurkan produk baru di ulang tahun ke-30 iklan kampanye yang "Just Do It" slogan menampilkan Colin Kaepernick., mantan pemain NFL yang menciptakan kontroversi dengan pemain terkemuka protes terhadap ketidakadilan rasial dan kebrutalan polisi saat menyanyikan lagu kebangsaan.

Trump, yang telah sangat mengecam Kaepernick dan olahragawan lainnya untuk mengambil lutut saat lagu kebangsaan dimainkan, mengutuk kampanye iklan seperti membawa "pesan mengerikan."

Hari-hari setelah peluncuran ad, Presiden AS tweeted berikut: "seperti NFL, dan penilaian sudah JALAN ke BAWAH, Nike mendapatkan benar-benar dibunuh dengan kemarahan dan boikot."

Kaepernick memiliki kontrak dengan Nike sejak sebelum ia mulai protes dua tahun yang lalu, tetapi perusahaan itu mencari waktu yang tepat untuk memulai kampanye. Nike mulai "Just Do It" kampanye saat percobaan Kaepernick gugatan terhadap pemilik NFL sedang berlangsung di pengadilan. Kaepernick gugatan mengklaim bahwa pemilik NFL bersekongkol untuk membuat dia tinggal keluar dari liga.

Meskipun Colin Kaepernick tidak pernah mendapat kesempatan untuk bermain setelah ia meninggalkan San Francisco 49ers, banyak pemain lain telah memprotes dengan cara yang sama. Marah dengan melanjutkan protes, Presiden AS telah meminta pemilik NFL untuk membatalkan kontrak pemain "yang mengambil lutut selama lagu kebangsaan."

Platform media sosial juga dilakukan video dan gambar dari orang-orang yang membakar Nike sportswear dan vouching untuk tidak membeli merek lagi. Namun, perusahaan telah terpengaruh oleh protes, yang pada gilirannya menjadi menguntungkan bagi perusahaan. Dalam waktu satu bulan sejak peluncuran kampanye nilai pasar perusahaan telah meningkat sebesar $6 miliar.

CBS News melaporkan mengatakan "Nike saham telah melonjak 36% pada tahun ini, membuat perusahaan top performer di Dow indeks 30 saham blue-chip. Run-up mencakup hampir 5% peningkatan sejak Nike Kerja Hari pengumuman yang Kaepernick akan ditampilkan dalam kampanye, menambahkan hampir $6 miliar untuk nilai pasar perusahaan."

Sebelum perdebatan ini, Nike dihadapkan masalah-masalah di bidang-bidang seperti strategi distribusi. Namun, dengan peluncuran produk baru seperti Air Max 270 dan distribusi overhaul, air pasang sudah berubah dalam mendukung Nike.

CBS laporan juga menunjukkan bahwa dampak yang tepat dari Kaepernick kampanye Nike pendapatan ini belum diketahui, tetapi jelas bahwa kampanye telah memberikan dorongan luar biasa untuk perusahaan.

Mengenai iklan ini berdampak pada Nike laba, Bloomberg Eben Novy-Williams menulis sebagai berikut "Itu mungkin akan menjadi bulan-bulan, jika tidak lagi, sampai ada yang sepenuhnya dapat mengukur dampak bisnis dari Nike Inc.'s kontroversial kemitraan dengan quarterback-berubah-aktivis Colin Kaepernick, tapi data awal dari Edison menunjukkan Tren penjualan pelacakan jauh di atas tahun lalu."

Demikian juga, Baird analis mengatakan: "Sementara Nike baru-baru ini iklan-keputusan yang telah menarik perhatian belum pernah terjadi sebelumnya (Google search index pengaturan baru semua waktu tertinggi untuk merek), kami berharap [kuartal pertama fiskal] hasil yang akan jauh lebih sedikit kontroversial berdasarkan harapan bagi perbaikan yang berkelanjutan di Amerika Utara, yang sedang berlangsung kekuatan global, dan margin yang baik kinerja."

Berdasarkan rincian yang dibahas di atas, penelitian ekuitas perusahaan Baird telah mengeluarkan rating outperform untuk Nike, dengan $90 target harga. Demikian pula, Susquehanna telah mengeluarkan nilai positif untuk Nike dengan $100 target harga.

Nike dijadwalkan untuk melaporkan laba kuartalan besok. FactSet memperkirakan perusahaan untuk melaporkan laba sebesar $0.62 per saham, naik dari $0.57 per saham tahun lalu. Sejak agustus 2013, Nike selalu melampaui Perkiraan laba bimbingan. Analis juga telah mengeluarkan pendapatan bimbingan $9.93 miliar untuk kuartal tersebut, naik dari $9.07 miliar pada periode tahun lalu. Nike telah dipukuli analis perkiraan pendapatan untuk tiga kuartal terakhir.

Secara teknis, saham diperdagangkan di atas level 50-hari moving average dan stochastic oscillator berada di zona bullish. Oleh karena itu, kita dapat mengharapkan saham untuk tetap bullish dalam jangka pendek.

Disclaimer: keuangan analisis trading yang ditawarkan di sini adalah pendapat kami, dan tidak dimaksudkan sebagai nasihat atau arahan bagi investor. Kami tidak bisa menjamin keberhasilan dari setiap transaksi yang dilakukan sebagai konsekuensi dari artikel ini, dan kami mendorong para pedagang untuk menggabungkan strategi manajemen uang yang kuat untuk membatasi kerugian ketika mereka memasuki pasar. Silahkan gunakan artikel ini sebagai bagian dari penelitian anda sendiri sebelum merumuskan strategi sebelum trading.

Baca Juga: