Pmp Sua Negociacao Programatica




Pmp Sua Negociação ProgramáticaPMP sua negociacao programatica

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Gareth Holmes, diretor comercial da PubMatic, discute a ascensao dos Private Marketplaces (PMP).

Trading programatico e a palavra-chave para 2013. Muitos editores estao mostrando interesse em adotar esta forma mais eficiente de negociacao, mas muitas vezes nao tem o apoio para faze-lo. Preocupacoes no mercado sao abundantes, e muitas vezes pode parecer desanimador quando o conhecimento por tras da tecnologia nao esta la. E para confundir as questoes Private Marketplaces (PMPs) entraram na cena programatica, levando a ainda mais mistificacao do lado da editora.

No entanto, com sua transparencia granular PMPs dar as redeas de volta para os editores, permitindo um maior controle sobre os precos e alimentando vendedores diretos com informacoes sobre as praticas e preferencias dos seus melhores clientes.

Uma historia de sucesso recente do PMP para nos comecou quando nos associamos com o IDG UK (International Data Group UK) no final do ano passado para ajudar a impulsionar a oferta da IDG UK no espectro programatico. Voce pode assistir ao nosso estudo de caso em video aqui.

Fatores-chave para qualquer cliente quando se deslocam para o ambiente PMP sao para obter um controle profundo sobre seus ativos digitais com maior transparencia ea capacidade de ajustar os precos minimos, quando necessario. A sensacao de ter a chance de estar "a mao" dentro da paisagem programatica e muitas vezes necessaria para que o editor lhes conceda o controle ea transparencia ao lidar com seu inventario.

A IDG UK foi rapida em perceber o beneficio de adotar o comercio programatico e tomar posse sobre como e para quem suas impressoes foram negociadas por meio de programacao. Como parte de sua estrategia digital global, a empresa identificou a necessidade de um especialista para liderar sua negociacao programatica e adocao dentro de suas equipes de vendas diretas.

Pmp Sua Negociação ProgramáticaOnde quer que voce olhe ha previsoes muito otimistas sobre o quanto o espaco programatico vai crescer. A IDG UK queria ter a certeza de que estavam tao perto do mercado quanto podiamos. Um recurso de vendas dedicado deu-lhes a oportunidade de fazer essas duas coisas.

As compras programaticas e PMPs equipados IDG UK com a capacidade de controlar o preco do inventario por anunciante ou segmento, mantendo relacoes diretas com os compradores e controlar a qualidade do anuncio. Isso anteriormente nao era possivel com relacionamentos de rede.

Ao longo de 2013, a IDG UK planeja continuar a se concentrar em PMPs, extraindo CPMs maiores e aproximando-se de mais mesas de negociacao, segmentando o publico ainda mais com a adicao de dados de 1? e 3? partes. Ao canalizar mais gastos de agencia para programas, a empresa espera obter um maior controle sobre os precos atraves dos gastos garantidos em todo o seu estoque premium / publico rico.

Os beneficios da utilizacao de um PMP ja surgiram com as impressoes negociadas subindo 2,375% desde PMPs foram implementadas. Como resultado, nos proximos meses vera a IDG UK organizando mais PMPs com varios parceiros de demanda e mantendo um olho proximo em seu sucesso e impacto em relacao as vendas diretas.